01、AdTech与MarTech
1、AdTech
AdTech(Advertising Technology)即广告技术，指的是用于管理、投放、定向和评估数字广告的技术和方法。
AdTech的发端可以追溯到上世纪90年代。广告数字革命的先驱是1995年FocaLink Media Services发明了第一台广告服务器。其次是Doubleclick的成功，它是一个广告网络和广告服务器，后来合并为Google广告管理系统。广告投放技术意味着手动广告展示位置的终结，也意味着自动广告时代的开始。在2005年前后，Ad Exchange广告交换平台兴起，广告技术再次迈出革命性的一步，随后随着RTB、DSP、DMP等蓬勃发展，程序化广告生态已经十分繁荣。
我们可以说，今天的AdTech广告技术都是为程序化广告服务的。
2、MarTech
MarTech(Marketing Technology)即营销技术，指的是用于整个营销及运营的技术和技术产品。
MarTech概念最早由Scott Brinker在2008年提出，经过十多年的发展，当前美国MarTech发展已相对成熟。相对于美国中国的 MarTech市场刚刚兴起，中国的MarTech落地要晚一些，通常认为2017年被称为中国MarTech元年。
从概念上就知道，MarTech包含了AdTech，也可以说CRM、AdTech是MarTech的早期阶段，如今的，MarTech除了CRM、广告技术外，还包括了更为广泛的内容，比如A/B测试、数据分析、CDP、营销自动化、社交舆情监测分析、社交化营销工具等等。
因此，在本书中，我们后面就不再单独提AdTech这个概念了。
(1)MarTech包罗万象
Scott Brinker每年会发布一版全球营销技术生态全景图，据最新的全景图，当前MarTech供应商已经超过8000家，具体的工具产品则更多。
(2)MarTech具体分类
目前，国内外对MarTech的分类，普遍采用Scott Brinker的分法，分为6大类：
广告技术
这一类毋庸多言，主要就是前面数字化推广这一节所介绍的技术和工具。
商务与交易
支持自动化和智能化交易的技术和工具，在它们的帮助下，增长人员可以开展大规模的销售和客户管理。这类技术帮助弥合了销售团队和营销团队之间的鸿沟，从而使他们的工作更加高效。如电商工具、销售自动化工具、营销自动化工具等。
内容与体验
包括自动化、智能化的内容创造、发布技术和工具，如内容管理系统(CMS)，搜索引擎优化(SEO)，目标网页和数字内容资产管理(DAM)管理等。
数据
即数据的收集、清洗、分析、展现的技术与工具，如CDP、DMP、Web分析工具等。
社交与互动
包括社交工具、SCRM工具、聊天机器人和呼叫管理等。
企业管理
改善协作、沟通、组织运作的技术与工具，如项目管理、时间管理、内部协作管理、财务及合同管理等。
下图是某机构发布的中国MarTech生态，可供参考。
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